Nell’articolo precedente, ti abbiamo raccontato come troviamo le nostre idee per le foto di brand, presentandoti un caso studio.

Ora invece vorremmo darti alcuni spunti per ragionare su tutto ciò che proietti con le tue foto di brand, ogni volta che scegli come utilizzarle.

Per farlo partiamo da una frase di Seth Godin che ci è sempre piaciuta: “Ogni interazione, in qualsiasi forma, è branding”.

Crediamo che partire da questo presupposto, possa portare la nostra attenzione in un punto cruciale che è quello in cui si posizionano anche le fotografie: tutto ciò che scegli di fare, deve essere in linea con i valori del tuo business e con le sue caratteristiche. Ed il motivo è che in ogni istante stai entrando in contatto con i tuoi potenziali clienti e il tuo pubblico.

Solo in questo modo ciò che proietti riuscirà ad arrivare in modo chiaro e sempre coerente, portando chi osserva questa immagini a fidarsi di te, proprio grazie ad un messaggio sempre lineare e riconoscibile.

La differenza tra una normale fotografia (per quanto bella) e una fotografia di branding sta proprio nell’intenzionalità. Alla base ci deve essere uno scopo ben preciso, un obiettivo di comunicazione. Questo non significa mostrarsi falsi o poco trasparenti, anzi! L’intenzione è ciò che permette alla presenza – online e non – di un brand, di tirar fuori le potenzialità che lo contraddistinguono e di comunicare con il target scelto.

COMUNICAZIONE, PUBBLICITÀ E FOTO DI BRAND

Come puoi fare allora per verificare che tutti i valori del tuo brand e le sue caratteristiche, vengano proiettate attraverso le foto?

Sapevi che la maggior parte delle grandi aziende, crea le fotografie per pubblicizzare i prodotti, a tavolino? Studia ogni minimo dettaglio e lo comunica al fotografo in modo che le linee guida vengano rispettate alla perfezione. In questo modo, tutti arrivano sul set con un’idea precisa e già discussa, che dovrà rispettare forme, luci e colori…quelli distintivi del brand.

Ecco, forse questa versione della storia è un pò esagerata visto che non si tratta della foto di un profumo ma del tuo brand o personal brand. Però puoi utilizzare questo spunto che arriva dal mondo della pubblicità, per ricordarti di scrivere linee guida molto precise, da far avere al/alla fotografə.

Il motivo per cui dovresti farlo è che i dettagli raccontano la tua storia:

• i colori parlano di te e del tuo lavoro, dando una sensazione precisa delle emozioni che trasmetti e che i tuoi prodotti o servizi andranno a regalare a chi acquista da te.
• tutti i dettagli che scegli di utilizzare, dagli abiti agli oggetti, dal fondale/location al trucco, raccontano le caratteristiche specifiche che sono parte integrante del tuo brand e lo rendono unico.
• le luci con cui illumini il tuo “mondo”, sapranno creare una precisa atmosfera che è esattamente ciò che potrà conquistare i tuoi/le tue clienti.

Analizza tutti questi elementi visivi, controlla di avere stabilito ogni dettaglio e assicurati che le vibrazioni complessive, siano proprio quelle che stavi cercando per comunicare il tuo brand al pubblico.

Se hai voglia di approfondire dai un’occhiata all’articolo dedicato alla comunicazione con le foto di brand.

Trasformare un pensiero in una fotografia di branding, significa raccogliere tutto ciò che lo rende unico ed esaltarlo.

PRIMA I CONTENUTI, POI LE FOTO

Sì, hai letto bene! Per tutti i motivi che abbiamo elencato nelle righe precedenti, la cosa importante è partire dai contenuti racchiusi nell’identià di brand.

Il modo in cui anche noi lavoriamo con i nostri clienti funziona proprio così. Ci chiamano per scattare fotografie e noi estorciamo centinaia di informazioni su ciò che contraddistingue il brand. Tutto questo, moooolto prima di prendere in mano una macchina fotografica. 😉

Ed ecco che questo diventa il modo con cui otterrai fotografia di brand che potranno restituire l’immaginario – e l’immagine – del tuo business.

UN ESEMPIO DAI NOSTRI SERVIZI DI BRANDING

Quando abbiamo lavorato con Edy Tassi – che scrive romanzi rosa e aiuta a raccontare storie – per la creazione delle sue foto di personal brand, siamo partiti dai valori e dalla sua palette colori. Poi siamo andati ad analizzare tutti i servizi che offre e abbiamo estrapolato dai suoi racconti, un immaginario che potesse comprende anche la sua personalità. Il tutto per tradurre in immagini il business, rendendolo ancora più unico.

Poco alla volta abbiamo iniziato ad abbinare i colori ai valori; ad intrecciare oggetti di uso comune del suo brand ad elementi distintivi che utilizza solo lei (per esempio le perle).

Considerando poi la sua voglia di comunicare lo slancio creativo e la raffinatezza, abbiamo aggiunto alcune idee inusuali come i fogli appesi al soffitto e i fiori.

Qui sotto puoi vedere alcuni scatti dello shooting, oppure dai un’occhiata al portfolio per scoprire tutto il servizio.

E tu cosa proietti con le tue foto? Hai già definito tutti i dettagli della tua presenza visiva? Se lo vuoi fare insieme a noi, dai un’occhiata ai servizi di branding.

A presto!

Silvia e Pier